百度:中国乘用车机油搜索研究报告

汽车,不仅仅是交通工具,更是你我的好基友,是它们,在平凡的日子里带给我们惊喜,在最熟悉的街道中穿梭而过,在陌生而刺激的路途中探险越野,汽车是生活的好帮手,更是冒险的铁哥们儿。

而机油,是汽车的血液,是汽车高效、持续、稳定运转的最重要保证。没有机油,汽车便无法为你保驾护航。

中国汽车工业协会预计,2015年底中国私家车保有量将突破1.2亿辆,汽车销量也将突破2100万辆,伴随而来的便是机油消费量的飞速增长,据不完全统计,2015年底,中国乘用车机油产量将逼近500万吨,如此庞大的量级背后是消费者不同的购买使用习惯,本次报告着重呈现中国私家车车主在机油品牌喜好、产品选择、机油等级、机油口碑等方向上的用油特征,同时挖掘不同车型消费者的用油特点,以期研究中国车主机油搜索的整体状况。

中国车主机油检索分布

PC检索为主,移动检索份额占比高。知道百科检索占比高,对机油知识渴望了解

移动互联时代,越来越多的车主倾向使用移动终端搜索机油相关信息,知道频道、百科频道的高搜索份额占比也说明中国车主对机油知识陌生,渴望深入了解。

中国车主机油检索地域分布

东部沿海省市机动车保有量高,机油检索占比高

粗略统计,东部沿海省份私家车保有量占据整体保有量的三分之二以上,也因此,这里拥有最多的机油检索需求。其中排在前三的省份为广东、江苏和山东。

中国车主机油品牌检索分析

美孚、壳牌、嘉实多雄踞机油检索量前三甲,外资品牌检索份额占绝对优势

中国车主最感兴趣的机油品牌前三名依次为美孚、壳牌、嘉实多,长城作为国产品牌位居第四,紧跟嘉实多之后,但差距很大。纵观品牌检索排行,外资品牌检索份额占绝对优势,高达90%。

中国车主机油品牌检索分析

不同机油品牌,中国车主关注的信息点也不同

壳牌机油价格信息最能引起车主的关注,而口碑推荐则是车主对嘉实多品牌的兴趣点,对于机油行业的榜首品牌美孚,车主倾向多维度挖掘,特别是对美孚品牌真伪鉴别等信息的了解。

中国车主机油产品检索分析

美孚1号占据首位,TOP8检索份额占比超80%,机油市场为高度寡占市场

机油产品选择上,美孚1号稳居榜首,检索量大幅领先排在第二位的嘉实多磁护,中国车主对美孚1号情有独钟。检索量位居前十的产品中,只有长城金吉星为中国品牌,前八名产品检索份额占比超过80%,中国机油市场为高度寡占的垄断市场。

中国车主机油产品检索分析

TOP3产品中全合成机油车主关注其等级型号,半合成机油则多关注口碑推荐

全合成机油拥有更好的高低温性能,可以为爱车提供更加周全的养护,不同的车型车况需要不同等级的全合成机油,因此车主对等级型号表现出浓厚的检索兴趣。半合成机油车主则更关注口碑推荐,亲朋好友特别是车友的推荐。

中国车主机油产品检索分析

全合成机油TOP3产品各自拥有主力区域,半合成机油检索需求地域重合度高

作为美孚、嘉实多,壳牌的主力产品,美孚1号、极护、灰壳在地域上呈现不同的特点,广东地域检索量最高的产品为美孚1号,苏浙两省车主更加倾向极护,而壳牌灰壳则捕获了帝都车主的心。

中国车主机油等级检索分析

车主最关注的机油粘度等级为5w-30,此级别中检索最多的产品为美孚1号和极护

5W-30是中国车主检索最多的粘度等级,无论身处寒冷的北方,还是闷热的南方,这个等级基本上满足日常爱车的运转需求。这个级别常被检索的产品为美孚1号和嘉实多极护,占据了70%份额。

中国车主机油等级检索分析

东北三省及新疆内蒙古等北方省份气候条件相对恶劣,网友更关注机油的等级型号

黑吉辽东北三省冬春季节寒流掠境,新疆内蒙等西北省份气温低,地形复杂,相对恶劣的气候和地形条件使得爱车必须有优良高低温性能的机油保护,也因此当地的车主更关注机油的等级型号。

中国车主机油选用检索分析

过半车主搜索机油使用中存在的问题,特别是烧机油问题

烧机油、缺机油、漏机油、机油乳化等日常用车过程中的机油问题让车主头疼不已,同时如何更换机油,机油更换的里程和时间等也是车主经常上网搜索的问题。

烧机油是车主最关注的机油问题,中国车主对烧机油问题多数一知半解,他们更倾向用百度来深入了解烧机油发生的原因和解决方法。

中国车主机油选用检索分析

大众品牌(大众、奥迪、斯柯达)汽车保有量高,烧机油问题最受网友关注

烧机油问题历来是大众车主的痛点,甚至烧机油都成为大众品牌旗下车型的代名词,从数据上也很明显的看出,车主对大众集团旗下大众、奥迪、斯柯达品牌烧机油问题的检索量最多,从车主检索最多的烧机油车型看,迈腾领衔,大众集团包揽前十,大众品牌烧机油问题深入人心。

中国车主机油口碑检索分析

嘉实多/道达尔拥有最多的口碑检索量,速霸/磁护产品口碑检索量最大

嘉实多、道达尔和长城拥有最多的口碑检索量,特别是道达尔口碑内容量逼近嘉实多,可见国内很多车主是道达尔机油的死忠,从产品上看速霸、磁护和嘉护口碑推荐搜索量最高,且均为半合成机油。从车型看,紧凑型车如科鲁兹、福克斯车主在机油选用时会首先考虑其他车主的建议。

汽车品牌与机油检索分析

因其汽车保有量和烧机油问题,大众成为机油检索中露出最多的品牌

中国车主检索机油相关信息时,习惯附带车型和品牌,因其庞大的保有量和广为人知的烧机油问题,大众品牌成为中国车主在机油检索时,提及最多的品牌。迈腾携福克斯、科鲁兹成为中国车主机油检索时提及最多的车型。

汽车车型与机油检索分析

不同级别车型的车主会检索不同的机油品牌

级别不同、车型不同,中国车主对机油的检索特征也不同,中型车多搜索壳牌美孚、SUV则偏向嘉实多,小微型车则选择国内品牌,跑车则喜欢速马力等品牌。

轿车车主日常检索最多的是机油的口碑,也是他们选用机油最多考虑的问题,而SUV则关心机油使用中的问题,SUV承担了更多的恶劣路况,关心机油问题顺理成章。

【结束语】

机油,是汽车运转的血液,但很大部分车主对机油却一知半解,特别是在选用时无所适从,这种情况下搜索便成为车主了解机油,获取机油知识的首选渠道,透过此次研究可以发现,在百度,车主从品牌、产品、口碑、车型等角度搜索机油知识并综合了解,通过百度,车主可以更加便捷的获取机油知识,更加快速的获得购买决策帮助,借助百度,中国车主可以为爱车选到更加适合的机油。

 

 
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